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品牌营销新亮点!同仁堂锁阳固精丸借助 Keep 城市K马高效拓展市场

发布日期:2023-08-28 16:50      中国广告营销网唯一网址:www.cn-ad.cn

作为一场专业、有趣的运动盛宴共同缔造者,北京同仁堂股份协同Keep一起为城市K马活动注入新鲜活力。这是继2022年北京同仁堂股份加大品牌声量传播以来,摸索出更多元精细化热点玩法的最好见证。

 Keep 城市K马活动为契机,北京同仁堂股份从锁阳固精丸的产品力角度出发,为活动挖掘亮点,以持久耐力为话题,打造相关热点,从而成为成功营销的范本。深度分析之下,我们不难发现它的成功之处所在:现代人大多有长期熬夜、久坐不动、缺乏锻炼等习惯,从而导致肾阳不足等身体虚弱的情况。针对锁阳固精丸主治肾阳亏虚的产品特性,同仁堂进行品牌锚定并短小精悍地提炼出“持久”作为产品核心关键词。契合Keep海量用户特点,发出“超强耐力 精气十足”的联合活动号召,通过赛事、专业热身课程等一系列围绕长跑运动展开的营销动作,牢牢把同仁堂锁阳固精丸和“持久力”划上等号。

作为长跑运动,马拉松非常考验人的体力与耐力。洞悉到这一结合点,作为中药头部药企品牌的北京同仁堂股份以赞助商身份全程参与Keep独家举办的大型路跑赛事——城市K马第二季,通过深度植入锁阳固精丸核心产品点、关爱跑者健康、号召积极运动的浓厚氛围渲染,抢占该品类市场先机。

开赛前,同仁堂锁阳固精丸与 Keep 联合推出专业个性化的达人定制课程,为锁阳固精丸输送了一波热度。人气KOL派先生亲自示范指导,帮助用户通过训练提升运动耐力。通过 Keep 线上热身与专项训练、耐力跑训练、力量训练与拉伸四个部分的专业教学,非常自然地把运动要领和产品传播诉求紧密结合。让用户在感受同仁堂品牌关怀的同时,也让产品价值在用户心中留下深刻烙印。

 此外,为加强更大范围用户的参与感和互动性,Keep还和北京同仁堂锁阳固精丸共同推出#超强耐力 精气十足#线上马拉松挑战赛,以扩大影响力。用户可以在线通过挑战自我极限,展示个人超强耐力,挑战成功用户还可获得完赛证书并有机会赢取定制奖牌。通过该活动,同仁堂品牌圈粉无数,实现最大传播声量,报名参赛人群高达30多万。

同仁堂锁阳固精丸品牌声量增长亮点充分说明了锚定品牌价值的重要性,通过与用户同频共振,让耐力欠缺的用户产生代入感,从而让用户产生想运动要健康,收获“超强耐力、精气十足”生活状态的决心,促使用户在潜移默化中完成从旁观者到参与者的自然转换。Keep式运动营销不仅旨在与用户产生深度互动,还在于根据制定用户画像从而推陈出新帮助企业进行定制化服务,从而高效能地达到品牌传播目的。

同仁堂锁阳固精丸Keep的这次跨界深度营销构建起品牌增长新动力,共同推动北京同仁堂股份产品在当下竞争激烈的蓝海之战中脱颖而出。

责任编辑:欧兴荣
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