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中国广告营销网:快手将严控未经官方平台承接的广告,45%的抽成意欲洗牌红人?

发布日期:2020-04-09 20:14   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

近日,快手宣布自2020年3月30日0时起,快手将严格限制未经官方平台承接的非合规商业内容。

非合规商业内容是指未通过快手“快接单”官方平台, 私下收取报酬并在快手发布的商业推广内容。其中,诱导用户下载App、引导购买、导流站外平台、诱导线下交易等都被算作带有商业推广性质的内容。

对于非合规商业内容及账号,快手将给予警告、限流、屏蔽、封禁等处罚措施,并保留追究法律责任的权利。

简单说,对于未经官方平台确认的商业合作广告,快手将一律不给予流量,甚至有封号、被告上法庭的风险。

短视频APP另一只巨头抖音,在崛起之初就上线了“星图”商业接单平台,严厉打击内容创作者私自接单的行为。

抖音“星图”对每一单广告予以5%的抽成,2019年营收接近30亿元,而快手“快接单”平台的营收仅10亿元,抽成却高达45%。

一直以来,快手对于商业广告都采取包容的态度,MCN和达人也一直靠私自接单的方式进行商业变现。

不少MCN机构负责人透露,快手相对其他平台更宽松的政策曾是吸引众多MCN机构入驻的重要因素,对于商业广告一般情况下并不会限流。

但根据最新出台的公告,对于非合规商业内容及账号,快手显然要采取严打。这项措施开始正式实施后,对快手重度依赖的MCN机构是否会积极性受挫,转至其他平台?一切都是未知数。

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