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中国广告营销网:将辩论场搬进厨房,方太新广告惊skr人!

发布日期:2020-04-10 17:10   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

高速发展的社会下,年轻人生活的节奏和方式在变,消费观念、人生态度亦或是对于家的要求也在变。


而作为家里最具烟火气的厨房,无疑成为年轻人讨论最多的焦点。有人说,厨房是必需品,他们在厨房找到爱与生活,调出人间百味;也有人说,厨房是奢侈品,他们忙于工作,更爱外卖一键闪送的便捷。


针对是否需要厨房这一话题,方太特别邀请著名节目主持人蔡康永一起与大众展开探讨,并以此作为辩题,分为“有厨派”以及“无厨派”,通过一则对比短片传递出年轻人各自对于厨房的态度。




“有厨派”PK“无厨派”

一场由厨房引发的辩论赛


在内容营销至上的时代,消费者在碎片化时间中,对广告能保持的热度并不长,而好的广告则会在其脑海中留下痕迹。


作为高端厨房电器品牌,方太的广告走的却是亲民路线,无论是走心煽情还是幽默风趣,始终离不开对用户的洞察,这次也不例外,以一场“厨房辩论赛”为切入点,将目标受众对于厨房是否需要存在的理由逐一分析,有理有据创意十足。


短片开始,一对情侣在对新房做规划时关于厨房问题争论不休,引出“我们真的需要厨房吗”主题,并邀请多组年轻人开始了“有厨派”与“无厨派”的辩论。


无厨派:“时间和金钱都有限,在厨房忙上忙下,不如在游戏里当个王者。”



有厨派:“没有厨房的房子,只是个房子,有人有灶有烟火,才能变成个家”


无厨派:“爱情最怕柴米油盐,远离厨房才能走得更远”



有厨派:“爱情不是速食,要在一蔬一中慢慢滋养,你记得我不吃辣,我为你少放点盐”


无厨派:“就算厨艺天分高,也抵不过不爱烧,想吃啥就去买啥,爱吃蛋不必养只鸡”



有厨派:“为别人上班,为自己下厨,工作耗尽心血,就在厨房里回回血”


短片将当下年轻人对于是否需要一个厨房划分为“有厨派”跟“无厨派”,这样的表达方式新奇而有趣,区别于其他广告常用的营销手段,通过当下流行的“辩论”形式,让消费者看到品牌不同的一面,无论是“有厨派”还是“无厨派”都让他们对品牌形成深刻印象。



“论厨PK赛”的背后

是品牌对受众的深刻洞察


都说品牌营销要有用户思维,随着年轻一代成长起来并逐渐成为消费主力,因此,品牌在营销时需要充分了解年轻人的真实想法,制定对口的营销策略才能有所成效。


作为一个厨电品牌,方太以“我们真的需要厨房吗”为辩题似乎有些矛盾,试想一下,如果消费者都不需要厨房了,品牌还有存在的意义吗?


责任编辑:admin
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