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中国广告营销网:节日借势,越来越难了!

发布日期:2020-04-11 16:29   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

 经常会有粉丝问:

 施工行业妇女节怎么借势?

 烟花类怎么写端午节文案?

 

我的表情是这样的


我不得不承认

节日借势 越来越难了!



01

我们都知道追热点几乎是广告人吃喝拉撒睡外另一个本能了


但是热点这东西追起来真费劲

 

比如今年,原本赶上春节,品牌们既定的春节借势就要大批马的投入市场了,结果被疫情打的措手不及,而当不少甲方擦拳磨掌准备去搞一个与疫情相关的借势时,双黄莲、好响出去丸、上网课、云上班等等一个热点接着一个热点的打过来。

 

热点切换得这么快,诚心不让人长头发!

 

但是除了特殊时候和突然出现的热点,节日借势可是在年度营销方案上早就写好了的。


但就像我上面说的,节日借势已经越来越难了。第一个难的就是广告人



02

一百个已知的节日热点

等着营销者的目光临幸广告人


中国到底有多少节日?

 

18个传统节日、24个节气、以及零零总总的国际性节日和纪念日,也就一百来个吧。


这些节日仿佛就让那些个老板们看到了自己招人的意义,也不管自己到底是修马桶的还喂鸡养鸭的,反正就是要一窝蜂的上


而且多数不是活动借势营销,而是选择内容借势。


但是这些借势对产品销售有一毛钱作用吗?好像没有吧。对品牌知名度有帮助吗?好像也没有吧!


行业里不是有句话叫做:不以营销为目的的内容都是耍流氓吗?基本上这也就是在消耗广告人的热情和精力了。


因为毕竟不是每个节日都适合所有品牌来借势,也不是所有品牌都需要来借势,比如2B品牌,借势的意义就不大。但如果老板的意思是想做个内容来表达对节日的庆祝,那么简简单单的做个内容表达祝福就好了,放广告人去做别的更有意义的事不好吗?


所消耗的精力集中起来,踏实的准备一次有意义的传播,其实更有价值。



03

你以为它还是以前的传播圈吗?


第二难就是传播圈,传播圈的问题就多了!


首先是节日的壁垒,因为节日是有意义的,这就让它产生了界限,比如清明节你不好太跳脱,比如三八节你不能盲目高举女权主义。


《惊奇队长》做为漫威首部以女性为主角的电影曾经在3月8日前一天,发布微博用了“女生节”这个词,就受到了网友的攻击。


(图片来源于公众号:V奇点)


因此,前几年还很流行的称呼“女王节”、“女生节”在今年就纷纷下架了,淘宝今年就不再用“女王节”这个称号了。


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