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特稿丨“解锁”华为荣耀 酷派前CEO刘江峰

发布日期:2019-02-03 19:26   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

刘江峰没准时出现在优点科技新品发布会现场,主持人在舞台上卖力圆场。很久,他才姗姗来迟,径直坐到沙发上。

特稿丨“解锁”华为荣耀 酷派前CEO刘江峰

在出席发布会前,他特意理了发,身着黑色夹克衫、泛白的蓝色牛仔裤和灰色休闲运动鞋,但却稍显疲惫和沧桑。

彼时,刘江峰曾站在五棵松体育馆的舞台中央,豪言“三到五年让酷派重回国产一线”。

然而,加入酷派380天后的2017年8月31日,刘江峰还是发布了离职酷派的消息。

这是46岁的刘江峰第二次宣布告别手机圈。

五年来,刘江峰一年一个新起点。2013年打造荣耀,2014年离开华为;2015年创办电商“多点”,2016年加盟酷派;2017年创办优点科技。

他伴随着荣耀手机的快速崛起杀出江湖,但他离职之后的道路,却接连踩到两个“大坑”,最终折戟在酷派和“多点”。

用刘江峰的话说,他是“做手机做伤了”。

“做手机做伤了”

刘江峰心里也知道,正是在酷派那一年,让他多年来在手机圈打拼出来的丰功伟绩,烟消云散。

时光倒回两年前的盛夏。那一天,几百号人聚集在五棵松体育馆(乐视体育生态中心),等待酷派加入乐视后的首部作品cool 1。

更让观众翘首以待的是,贾跃亭历时数月挖来的手机行业大佬——刘江峰。

刘江峰像往常一样休闲装打扮,黑色T恤,蓝色牛仔裤。当他亮相的关键时刻,现场的音响系统又出了问题,刘江峰“失声”。燥热的现场顿时怨声四起。

当天的主持人是前央视名嘴刘建宏,不惜站在台上干吼来圆场,十几分钟后,发布会得以继续。

舞台中央的他意气风华,信誓旦旦地许下诺言,要将酷派从手机硬件公司变成生态型互联网公司,五年内销量过亿。

曾经的豪言壮语似乎烟消雾散。

2016年,刘江峰出任酷派集团CEO,酷派作为中华酷联中的一员,最终没能挡住乐视这座大厦的倾覆。2017年8月,刘江峰黯然退场。

事实上,刘江峰本可以不趟这次浑水。

当时,小米和联想都曾向刘江峰抛过橄榄枝,而最终打动他的是贾跃亭的梦想。但他也承认,贾跃亭的步子迈得有点大,担心资源会跟不上。

这种忧虑终究变成现实。

彼时,乐视帝国风雨飘摇,酷派财报惨淡无光。刘江峰被逼在悬崖边,他曾试图力挽狂澜,但终究无力回天。

忆起种种往事,刘江峰感叹“做手机做伤了”。他说做了这么多年手机,这个市场竞争太激烈了,而且手机市场中主流品牌越来越少,中小厂商的生产空间也越来越小。

刘江峰说,国产品牌开始做起来,甚至占据主流的时候,手机这个赛道基本上就进入了下半场。

如今,刘江峰坦言,做手机比的是谁能吃苦,大家比拼的是谁的微创新更多,但技术的革新慢。未来,手机市场的品牌数肯定越来越少,这对小品牌来说很难做,除非像美图手机那样做垂直性的领域。

“手机大佬”

或许,他儿时跟爷爷奶奶在农村的生活,让刘江峰有股子野性,不爱被束缚,“管了就会有副作用”。

刘江峰也感觉自己在华为属于异类,既不怕犯错,也不怕担责任,因为运气好没有搞砸过什么,所以活下来了。

刘江峰在华为顺风顺水。他曾经在关键时刻做出重要决定:2013年6月,华为发布P6,试水中高端市场,量产之初,没人敢下太大订单,从新加坡调回总部不久的刘江峰最后拍板:下300万订单,我为此负责。

这款手机最终出货量超过400万部。第二年,刘江峰在华为的事业走向巅峰:他加入余承东的消费者业务团队,担任荣耀CEO。

一年后,荣耀实现2000万部销量,销售额从1亿美元上升至20亿美元。

事实上,在2013年被调回华为总部以前,刘江峰想过离开。事后谈及那段犹豫期,他给出的理由是“想做点新鲜的事情”。

此前,在获悉刘江峰的离职意向时,欧洲出差的任正非紧急回国与之面谈,但终究没能留住这位麾下“猛将”。

离开华为后,刘江峰曾向媒体坦承老东家的问题:“华为成功有其内在因素,有必然性也有偶然性,70%的运气和30%的努力。”

他选择在荣耀高光时期华丽转身。

“我终究是想到新的空间去闯荡一下,趁着青春的尾巴,中流击水。等多年以后回想今天时,我不希望后悔我不曾尝试,错过了又一次浪潮的到来。”刘江峰享受这种“折腾”。

在信中,他表达了自己即将创立一家生鲜电商的想法,在随后的4月28日GMIC大会上,刘江峰表示正式创立多点Dmall公司。

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