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中国广告营销网:最大虚假广告垃圾站曾叫板李彦宏:卖身头条的互动百科或被改名

发布日期:2020-04-14 18:29   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

在2017年的央视315晚会上,互动百科因医疗机构、医疗名人等词条存在虚假宣传,信息的准确性真假难辨,被点名批评为“最大虚假广告垃圾站”。

成立于2005年的互动百科,资历比百度百科还老3年。在315晚会上,互动百科被披露只要花4800元,就可以开通“百科词条认领”的服务,并杜撰并发布相关内容。

节目播出后不到半小时,北京海淀分局稽查大队就对互动百科进行了实地调查。执法人员现场发现了技术服务合同,表明企业是通过付费形式在平台进行宣传。

在经历了315曝光的丑闻、业务屡次转型之后,2019年这家号称“全球最大的中文百科网站”,被字节跳动全资收购。

业内人士猜测,字节跳动入局搜索之后,“互动百科”可能易名更姓。

2016年挂牌新三板,盈利模式单一

互动百科于2016年挂牌新三板。2016年上半年,互动百科的收入为2900万元,亏损了433万元,负债2200万元。

据“IPO最前线”报道,靠百科起家的互动百科一路发展并没有太多起色,在移动互联网爆发期,收入一直在四五千万的量级徘徊。

当时的互动百科一百五十多员工中,有近一半销售人员,并且它在研发上的投入很有限,研发投入占总营收仅7%。相比之下,百度在2015年的研发投入超过一百亿人民币。

2017年央视主要曝光的是互动百科在词条编辑上向用户收取费用,导致了大量虚假信息的问题。

究其本质,这是互动百科以广告为主的盈利模单一造成的。而广告除了词条广告,它还售卖词王和定制产品。

所谓词条广告,根据互动百科招股书的描述,一般词条广告会以图片及文字形式出现,完成对某类型词条用户的曝光,基本可以满足客户精准推广的需求。

根据央视曝光,互动百科的词条广告直接把词条卖给企业,可以任意编辑。互动百科这部分的收入在2015年上半年为320万元,占到了总营收的14%。

曾叫板百度百科CEO怒斥百度垄断遭遇败诉

互动百科成立于2005年4月,当时的互动百科CEO潘海东一边高举“ 中国的Wikipedia ”大旗的同时,另一边摸索出可行的商业模式。而不久以后,百度也加入了战场。

互动百科创始人潘海东

据36氪报道,当时的潘海东并没有摸索出适合的商业模式,而百度作为PC互联网时代无可争议的流量入口,掌握着WiKi产品的分发大权。2008年才正式上线的百度,在短时间内就完成了弯道超车。

2010年,互动百科CEO潘海东在微博发文《三问李彦宏》,怒斥“百度恶行”“打击别人、成就自己”等词汇。

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