为响应《全民健身计划(2021-2025年)》,构建更高水平全民健身公共服务体系战略部署,落实《健康中国2030规划纲要》体旅融合创新要求,在三亚市旅游和文化广电体育局支持指导下,由Keep主办、联动全球知名的国际保健美容零售商——屈臣氏、三亚后海旅游发展有限公司协办的Keep浪人节——全民沙滩健康运动,于5月10日在三亚后海村海滩成功举办。「玩美出行,屈臣氏有方」是本次屈臣氏基于“健康新美学”理念延伸的品牌主张,此意在消费者在旅游场景下,出行前和旅途中,哪怕旅途准备不完美的情况,屈臣氏闪电送服务能为消费者及时解决问题,让消费始终保持健康、美丽的最佳状态。本届活动以"浪出我潜能"为主题,吸引多名海边运动爱好者,共创健康生活方式。

屈臣氏特别启动"幸运浪人"招募计划,面向全国会员提供10席免费参与名额,涵盖指定城市至三亚的往返机票、星级酒店住宿及专属运动礼包。-作为其中一名“幸运浪人”的会员张女士表示:"从防晒指导到运动补给,每个细节都体现着屈臣氏对会员的专属关怀,这趟旅程让我感受到品牌真的懂消费者所需。"这正是屈臣氏的品牌价值传递。

本次浪人节通过"运动处方+趣味赛事"组合模式,点燃运动激情,缔造全民健身新记忆点:

1.浪人体能赛:挑战极限的全民试炼场

作为活动竞技担当,浪人体能赛设置四大极限关卡:沙滩冲刺、跳箱挑战、仰卧起坐以及农夫搬运。赛事采用"分段计时+勋章奖励"机制,既有专业运动员刷新纪录,也有以家庭为单位的选手完成人生首次海边极限挑战

2. 多巴胺运动场:释放快乐的全民社交场

超过2000㎡的沉浸式运动空间内,多项潮流项目引爆参与热情,沙滩排球,沙滩飞盘,沙滩瑜伽,冲浪课程等,吸引大量市民前来参与,感受多巴胺运动魅力

3. 篝火晚会:美好生活的全民共创场

当夕阳沉入海平面,篝火装置点亮夜空,融合运动主题的灯光艺术秀与海上烟花表演交相辉映。屈臣氏特别策划"玩美出行屈臣氏有方"活动,将"运动防护-能量补给-形象管理"的科学理念,转化为触手可及的美好生活实践

另外,作为浪人节的核心互动阵地,屈臣氏创新打造健康新美学主题市集,通过三大沉浸式实验室:防晒研究所、心动甜蜜岛、浪人补给仓实现"产品服务化、体验游戏化、传播社交化"。现场用户以扫码领样为入口,联动多个品牌方共建场景,强化了屈臣氏的生态

全民健身时代,消费者对“专业运动防护”“运动修复护理”等细分需求激增。屈臣氏通过浪人节,将门店货架延伸到沙滩、赛场等真实消费场景,更跑通了“运动场景→需求洞察→产品创新→服务升级”的商业闭环,为传统零售业转型提供范本。这一动作,或将成为健康消费赛道从“流量竞争”转向“场景价值竞争”的标志性事件。

Keep运营负责人表示:"浪人节作为国内首个实现'运动场景全民化、赛事体验游戏化、健康服务可视化'的沉浸式IP,不仅是响应全民健身国家战略的创新实践,更是运动健康产业生态共建的试验田。2025年我们将在三亚持续打造2-3场主题迭代活动,期待携手更多品牌伙伴,通过场景共创、数据共享、价值共生的合作模式,共同探索'体育+消费'的产业融合新范式,为健康中国建设注入市场化动能。"