导语

8 月 11 日，第二届 AUBL 亚洲大学生篮球联赛在杭州收官。12 支亚洲高校球队鏖战八天，被球迷称为 “亚洲版疯狂三月”。

作为赛事官方战略合作伙伴、药品品类独家合作品牌，云南白药气雾剂没有满屏铺 logo，反而在场外立起 “你们放心上场，我们尽量不上场” 的大旗，被网友称为 “永不上场的赞助商”。

124 年国民药企为何押注仅办两届的大学生联赛？答案藏在赛场那些 “不上场” 的细节里。

锚定 AUBL 赛事 IP：百年品牌年轻化落子

2024 年云南白药发布 “伤痛管理新模式”，把防护从受伤后的补救，延伸为覆盖「赛前预防 - 赛中应急 - 赛后恢复」的全运动周期管理；依托连锁药店布局 “伤痛服务中心”，云南白药气雾剂是这套体系的核心产品，向年轻化运动场景落地是关键一步。

AUBL 是切入年轻人群的精准载体：今年 4 月赛事方完成 A 轮融资，蔡崇信旗下蓝池资本领投，红杉中国、南丰集团跟投，姚明深度参与。

赛事热度同步兑现其潜力：虞书欣、李昀锐等艺人观赛，话题登顶多平台热搜；半决赛上海交大绝杀清华刷屏篮球圈，总决赛爆冷击败政治大学冲上全平台热榜；姚明作为上交校友两度现身为母校助威，观赛画面全网扩散。

赛事覆盖数万现场观众，声量持续攀升，但云南白药看中的不止流量。AUBL以18-22岁大学生为核心传播原点，他们既是篮球深度参与者，也是圈层意见领袖，处于心智成型黄金期，可向外裂变辐射泛年轻运动群体，长期用户资产价值远高于短期曝光。而这群人，恰恰是运动损伤的高发群体——传统医药品牌的说教式科普难入年轻人语境，易触发受众抵触。云南白药跳出硬广惯性，以"赛场守护者"姿态嵌入全赛事场景，用共情体验替代生硬的宣讲，把专业防护变成他们能感知、愿意接受的赛场体验。

选对了人群，营销就成功了一半。

最佳守护者：把防护做进赛场每一处细节

本届AUBL，云南白药线上线下全域整合：线下覆盖杭州全域户外及核心场馆，线上联动淘宝买药设 AUBL 专属落地页，打通曝光到消费链路。

不同于多数品牌满屏铺 logo，云南白药选中无人争抢的擦地岗 —— 干爽地板是运动防护第一道防线，也是 "守护" 最朴素的落地。CBA"擦地哥" 孟飞领衔大学生 "擦地天团" 成赛场 "隐藏 MVP"，球员刚退场他 6 秒内冲上前擦干地板，被网友调侃 "地板都要被擦秃噜皮了"。

品牌还把全运动周期管理落到细节：替补席医疗柜里红瓶冷敷镇痛、白瓶活血散瘀的气雾剂整齐排布，球员大巴配急救包、医护团队全程驻场，工作服印品牌 slogan，让守护理念贯穿赛场全程。 品牌独家冠名开幕式开场表演，推出官方栏目《守护全力时刻》，聚焦飞扑救球、倒地拼抢、搀扶对手等不计入技术统计的动人瞬间；联动设置最佳防守球员奖项，传递 "最好的防守是保护好自己、也尊重对手" 的理念。

赛场外品牌快闪店成热门打卡点：AI 球星卡照相机、专属球衣墙、投篮答题装置、水雾降温装置、"永不上场的赞助商" 大旗都成为了年轻人自发打卡二传推动品牌破圈。

从擦净的地板到替补席的气雾剂，从大巴急救包到展位互动，云南白药把 "守护" 拆成可感知的细节。你们放心上场，我们尽量不上场，却处处在场 —— 最好的赞助，是把产品与服务做成赛事不可或缺的基础设施。

品牌愿景：从赛场防护到守护大众热爱

赛场之外，品牌把守护延伸向普通爱好者，携手篮球内容创作者吴勇豪以 “梦想守护官” 身份，通过球迷见面会、观赛分享传递 “科学防护才能打更久” 的理念，把全运动周期的专业防护从职业赛场延伸到大众日常。

很多年轻人说，第一次觉得 “运动防护” 不是唠叨，而是真心提醒。云南白药守护的不只是赛场球员，更是每一个爱好者的热爱 —— 哪怕只是打场野球、只是普通学生，热爱都值得被守护。

效果显化：百年品牌与年轻联赛的双向奔赴

赛事收官，合作效果显现。

本届AUBL全赛季全网曝光达37.75亿，累计登上热搜榜单149个，全平台热榜上榜17次。面对赛事热度，云南白药迅速通过场景化深度植入与话题运营实现同频共振，一周内品牌话题曝光即突破11亿+，占赛事同期总流量的29%以上，成为赛事热度的重要引擎。其中，品牌的“首席赛场擦地防护官”孟飞单话题曝光超3000万，更获人民日报等党政央媒主动报道。赛事热度与品牌动作深度咬合，每一次上榜都叠加了清晰的品牌印记。

至此，云南白药打破了传统药企刻板印象 ——124 年国民品牌也能懂年轻人的梗，用年轻人喜欢的方式沟通。

为何不投成熟职业联赛反而选 AUBL？答案很简单：成熟联赛赞助是买曝光，年轻赛事合作是和成长中的用户建立连接。云南白药要的不是短期流量，而是把 “专业运动防护” 种进未来运动主力人群的认知里。

最好的营销，是和用户一起成长。

2026 年，中国品牌体育赞助正从 “撒钱铺量” 转向寻求本质解法，云南白药给出的答案是 “守护”：把产品做成赛事基础设施，从而建立和年轻人共同成长的长期关系。 在 “伤痛管理新模式” 的版图里，AUBL 只是全运动周期管理落地的其中一站 —— 从伤痛服务中心到赛事医疗柜，从腾讯 NBA 深度绑定到「走啊打球去」自有 IP 深耕，这套覆盖运动全周期的专业守护，正从职业赛场渗透到篮球全场景中。

比赛终有落幕，但热爱永不散场。“永不上场的赞助商” 云南白药，也将成为本届 AUBL 的独特记忆。你们放心上场，我们尽量不上场 —— 藏在细节里的守护，始终站在球员身后。