重磅！TikTok Shop面向美区跨境POP商家推出「LIVE Price Cut砍价」与「LIVE Group Deal拼团」两大直播功能，为品牌直播带来全新增长机会。目前，两项功能已面向符合条件的TikTok Shop美区跨境POP优质商家全量开放。

砍价和拼团功能可以帮助品牌将折扣打造成“越多人参与、价格越有惊喜”的直播营销工具：砍价通过用户持续参与推动商品价格下降，拼团则以固定团购价吸引用户组队购买。两大工具通过价格变化与成团进度持续制造期待感，带动更多用户参与、停留和下单，有机会在同一场直播中同步撬动在线人数、停留时长与下单转化。商家可以结合商品特点、利润空间和库存情况灵活选择，为日常经营和黑五大促增加新的促销手段。

「LIVE Price Cut砍价」是由用户参与推动降价的直播功能。商家提前设置商品底价、目标参与人数、活动库存和活动时长；每增加一名参与者，商品价格进一步下降。活动结束时，参与用户按最终达成价自动扣款，且不会低于商家事先设置的底价。该功能适合有一定利润空间、促销价格调整空间较大的商品，也适用于季末、换季等需要加快库存周转的场景。

「LIVE Group Deal拼团」由商家提前设定团购价、成团人数、活动库存和活动时长。用户加入小组后，达到指定人数即可自动成团、扣款并生成订单，随后开启下一组；第一阶段支持3至6人成团，未满员小组不扣款、不生成订单。拼团成交价由商家提前确定，且折扣于成团后生效，方便规划价格、核算利润并掌握价格底线，适合新品冷启动、主推爆品、标准化SKU及大规模备货商品等。

此外，两项功能在规则上还有几点要注意：用户参与时均需预授权支付，后续由活动结果触发自动扣款；已有用户参与后，活动不能提前终止，尚无用户参与时才可撤销。二者均可叠加优惠券、平台商品扶持、商家扶持（具体以活动规则为准），但不能与LIVE Flash Sale直播秒杀同时生效，砍价与拼团之间也不能并行。

随着黑五大促临近，建议TikTok Shop美区跨境POP商家尽快熟悉两项新功能的操作方式，并结合自己的商品特点和经营目标，提前规划活动价格、库存与直播节奏，为大促期间的直播促销做好准备。在黑五经营中，商家可灵活用好砍价与拼团两大工具，抓住品牌直播新增量，冲刺生意新高峰！商家可扫码领取《TikTok Shop美区跨境POP直播玩法商家速通指南》，了解两大功能详情。

 编辑：【周霁】