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圈网互娱创始人做客《正和岛》,全面详解娱乐营销的本质

发布日期:2021-08-16 15:13   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

8月12日,北京圈网互娱科技有限公司董事长、中国广告协会广告代言人委员会秘书长张志鹏先生,出席了由正和岛主办的《岛亲说岛丨明星广告代言人商业现状与趋势》直播活动。

此次直播,张志鹏先生作为分享嘉宾,以明星广告代言人商业现状与趋势为主题,从明星品牌合作市场回顾、明星与品牌合作方式演进、品牌与代言人如何焕发更大营销能量、除了代言以外的N种“星”玩法四个方面进行详细讲述分享,深度解读品牌与用户及代言人的关系。

交流环节,张志鹏先生简述了多个以往案例,从代言人行业不同圈层进行详尽说明。从企业角度,需要根据不同发展阶段,结合市场情况与艺人或社会知名人士进行不同程度的合作。而品牌本身要与用户做感情交流,互相尊重。制造与用户共情的活动,如情人节、520等特殊节日发布宠粉福利等等。

互动问答环节,直播间粉丝积极提问,从选择代言人如何规避风险到风险出现后如何解决,张志鹏先生一一回答,表示要关注两大转化率和四大风险。在使用广告代言人时,需要进行全面考察,选用与品牌形象与理念高度契合的代言人,避免后期爆雷。尤其流量明星,是一把双刃剑,在考虑为品牌带来流量的同时,更要考虑对品牌声誉、形象等方面带来的影响。尽量选用有内涵有核心价值观,有共情力的代言人,以保障企业的健康发展。

直播结尾,张志鹏先生从资源匹配、体系化规划、科学筛选体系三方面总结如何根据需求搭配不同场景矩阵。同时张志鹏先生表示,此次活动除了实际操作的分享交流外,也蕴含了合作的可能性。希望以后能有更多的机会和大家分享自己的经验、共同提升进步。

责任编辑:欧兴荣
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