在坚持自然和纯粹的初心上，迎接一切的变革。

罗莱超柔床品紧跟行业抓住了“美好睡眠新主张”的大趋势，切入国人对睡眠的新需求，通过科技升级，为消费者带来无边治愈的超柔睡眠体验。

为了更好将品牌的超柔体验传达，罗莱超柔床品携手天猫超级品牌日再次赋能睡眠新主张，以寻源自然超柔无边为核心主题，通过线上线下双渠道全域营销，打造了一场轰动全网的超柔无边时尚盛典。

罗莱将此次活动的热度推上一个新的高潮，打响广域的声量，更借势罗莱家纺品牌代言人易烊千玺和罗莱超柔床品超柔体验官胡兵作为号召，覆盖全年龄段用户，为超柔新品种草引流，再次实现超柔心智的扩散和引爆，牢牢占领用户心智，精准触达目标受众，打通不同的人群并能达成一个价值观上的认同、理念上的共通。

情绪沟通：携手罗莱家纺品牌代言人易烊千玺演绎超柔沉浸大片

从超柔梦境中汲取治愈之力，以罗莱家纺品牌代言人易烊千玺演绎的超柔沉浸大片聚焦大众情绪点，借影像之力深入解析，传达柔软价值，进一步为超柔新品赋能。

罗莱坚持把无边超柔的产品带到每一位消费者的生活中，通过一个“核心消费者”、一个“品牌代言人”、一个品牌与消费者之间的“桥梁”来向消费者展示罗莱的超柔力量，通过罗莱超柔床品品牌TVC，带动消费者的感官沉浸体验，高光时刻全域扩散，让超柔之风拂向更多人，共同感受无边治愈之力。

1、超柔霸屏，点亮城市超柔梦境

罗莱家纺品牌代言人易烊千玺上海外滩震旦大屏上线，占据传播视觉高点，造大盛典声量，做一场属于这座城市的超柔之梦，以柔软的场景演绎引发共鸣，加深品牌记忆。

2、微博双话题造势，蔓延无边超柔情绪

罗莱围绕超柔床品展开超柔叙事，以#易烊千玺的超柔选择#为首发话题切入，借助年轻化的沟通方式，吸引更多年轻消费群体对罗莱超柔床品的关注，话题阅读量高达2.8亿，话题互动量达到115.8w； 后续话题#易烊千玺的超柔沉浸大片#话题登上微博全国热搜榜第六位，阅读量高达7.5亿，话题互动量120.6w。同时通过发布会现场公开采访视频、邀请达人参与发布会等内容，于微博、小红书平台，通过娱乐、时尚类KOL批量传播，为品牌造势，形成面向泛圈层、渗透多个传播渠道的专属场域，实现超柔心智全方位透传。

溯源自然：2023秋冬新品溯源发布会探索超柔基因

从新疆雪山前的棉田开启 寻源自然超柔无边——罗莱超柔床品2023秋冬新品溯源发布会，跟随罗莱超柔床品，在自然旷野和无边湖景中寻源自然，溯源超柔无边！

1、以自然为源、科技为力，共同溯源超柔无边

新疆是罗莱超柔科技的源产地，也是罗莱国际化进程的重要原点，此次秋冬溯源新品发布会空降新疆，在海拔2071.9m赛里木湖边打造了一场沉浸式无边超柔，通过具象化的超柔棉海呈现，镜面冰川的视觉冲击，让来宾漫步于无边之境，沉浸式感知柔软与治愈。

2、以超柔为产品核心力，科技赋予超柔梦境

罗莱超柔研究院将协同超柔战略联盟技术生态圈的首批合作伙伴，通过跨界合作，优势互补，技术共享，把每个生态圈里的研发成果，经过组合式创新，二次研发，形成属于罗莱的超柔核心技术体系。

（发布会嘉宾大合影图）

罗莱超柔研究院战略联盟的正式成立，标志着罗莱生活与国家行业科技资源以及产业生态的产学研相融的新高度，进一步聚焦科技创新的质与效，从行业领导者到行业领跑者，进一步推动行业构建产学研相融高质量发展的产业生态！

3、产品力与用户体验双重赋能，与自然构筑无边场景化体验

罗莱始终坚持以超柔为产品核心竞争力，兼顾超柔与品质的最佳平衡，推出Texsoft核心超柔科技，通过原料、工艺与后整理技术三个层面，打造超柔行业技术壁垒，形成能贡献到超柔产品中的科技创新技术库，并基于消费者需求整合，推出超柔产品。

2023年，罗莱首创【无边科技专利】，打造了新一代全球首创无边系列新品——超柔无边羽绒被，采用Texsoft超柔科技原料打造高支裸感，被头柔软度提升45%，升级无边制被工艺，让棉被更加贴合，肩颈区间隙总面积减小34.51%，真正做到全方位云柔体感的被子，无需高克重，也能实现保暖性提升1.6℃。超柔产品性能与自然结合，以多维度的感官体验，无边的超柔，实现产品与消费者的双向赋能。

（超柔新品产品详情图）

无边感知：在自然场域中打造灵感时尚大秀

通过赛里木湖湖天一镜的自然美景强化床品的无边具象感知，以冰川上的无边走秀将床品时尚化呈现，双重赋能让用户直观体验超柔与无边的舒适感，完成罗莱品牌的情绪关怀与价值沟通。

1、穿梭与五彩斑斓世界，产品与生活艺术的跨时尚对话

罗莱不仅致力于以科技力量挖掘新疆棉的超柔基因，更不断探索时尚生活的新领域。从美学的角度挖掘超柔床品的创新表现形式，将超柔床品的布料塑造成大众广泛认知的时装，以童话世界、无尽之界、好梦无边等为主题，跳脱束缚，延伸轮廓，将生活的柔软梦幻、想象、浪漫融入产品的设计中，开出超柔绚烂之花。

（走秀现场图）

不仅为新品制造关注，也将床品的时尚属性体现至极，秀场的互动演绎还能深化用户对产品的功能性感知，彰显超柔无边的同时也强化了用户心中无边更贴合不漏风的新品认知。打破了传统大秀的形式，突破时间与空间限制的设定，精准切中消费者的现实心境，通过人群、产品、场景三点架构，来与消费者形成心灵上的对话。

2、罗莱超柔床品超柔推荐官—胡兵空降发布会现场，亲身分享超柔体验

中国首席超模、知名演员--胡兵加盟助阵，以超柔推荐官的身份空降发布会现场和直播间，与大家一同分享超柔新品带来的舒适新感睡眠，在每一个奋力逐光的夜晚都有温柔的守护，陪伴每一次安睡时刻，细挖日常生活场景中让用户均可以感同身受的痛点，唤起受众情绪上的共鸣，并发起品质生活的倡导，引领着大家进入生活价值层面的深层理解，实现消费群体拓展和产品品牌的二次触达。

​结语

综上，品牌对大众情绪需求的回应，始终是相辅相成、持续不断的，罗莱承接住了大众的情绪，并提供一个直击痛点的回应与有效解法。

作为一家连续18年荣列同类产品市场综合占有率第一位的家纺龙头品牌，罗莱致力于为人们提供健康、舒适、美的家居生活。

这次超柔科技再次进阶，从溯源的角度，真正的深入到超柔材质的源头，从源头让用户感知柔软，触摸超柔，实现品效合一，将超柔体验深植到更多消费者的心中，力求将极致的超柔体验带给每一位罗莱超柔床品的使用者，并结合更多元的营销方式，实现销售力和品牌力跨越式增长，让罗莱的“超柔”来到我们每个人的身边。